Direitos autorais e mídia digital num mundo pós-Napster – Capítulo 5

Penúltima parte da minha tradução para português do Brasil do documento Copyright and Digital Media in a Post-Napster World, produzido originalmente em 2003 pelo Centro Berkman para Internet & Sociedade em parceria com a Gartner G2.

5. DRM

O paradoxo das mídias digitais — entrega eficiente contraposta a uma redistribuição incontrolável de conteúdo por usuários finais  — criou o negócios de proteção de conteúdo  virtualmente de um dia pro outro. Até agora, as soluções de proteção de conteúdo têm provado que é muito difícil usar a tecnologia para proteger material com direitos autorais e manter as proteções de uso justo para os consumidores — uma vez que as definições de uso justo mudam com a introdução de novas tecnologias. Essas tentativas iniciais indicam que uma ênfase excessiva na proteção de direitos autorais pode levar à asfixia da inovação. Proteção de conteúdo digital requer uma abordagem multifacetada que inclui a tecnologia, a educação do consumidor e a lei. Usar esses vetores faz a flexibilidade possível. A flexibilidade é muito importante na resposta a hackers ou mudanças no comportamento do consumidor. Os aspectos tecnológicos desta abordagem multifacetada serão discutidos aqui.

Os esquemas de proteção de conteúdo para mídias digitais largamente distribuídas têm sido poucos, embora os efeitos do conteúdo digital desprotegido distribuído comercialmente tenham sido ampliados na indústria musical. Até 2003, a distribuição da indústria do cinema de conteúdo de varejo, em DVD, ainda é o exemplo mais proeminente de conteúdo digital largamente distribuído que estava protegido desde o momento da sua estréia. A indústria da música está apenas começando a experimentar com CDs de varejo protegidos contra cópia e arquivos digitais distribuídos por serviços de assinatura online. Segmentos da indústria de publicações impressas têm usado a tecnologia PDF da Adobe para controlar a distribuição e cópia do conteúdo. No entanto, a penetração relativamente leve de ebooks, por exemplo, e os diferentes tipos de conteúdo, especialmente no setor de notícias periódicas, significam que a utilização do consumidor e a experiência com esses controles são limitados.

Tecnologia de proteção de conteúdo, tais como programas de DRM, permitem a um provedor de conteúdo “embrulhar” um conjunto de regras em torno do conteúdo, para definir comoo o controle pode ser manipuladas e compartilhadas pelo comprador do conteúdo protegido por direito autoral ou premium. As regras podem incluir quantas cópias do arquivo original um usuário pode fazer, se um back-up ou arquivo pode ser criado ou se um usuário pode mover o conteúdo para outro dispositivo. Normalmente, o conteúdo é criptografado, para obter a chave de decodificação de um usuário deve agir — pagar dinheiro, fornecer um endereço de e-mail ou concordar em usar rastreamento, por exemplo. Fornecedores de programa DRM entregam as ferramentas. Cabe aos proprietários de conteúdo definir as condições.

No coração de toda a tecnologia DRM está um modelo de direitos. Os modelos de direito são esquemas para especificar os direitos ao conteúdo que um usuário pode obter em troca de alguma consideração, tais como registro, pagamento ou permitissão de que seu uso seja rastreado. O programa de DRM pode ser usado para definir os direitos ao conteúdo, de acordo com algum modelo direitos e para impor a concessão desses direitos. Para ser eficaz, o programa de DRM tem que entender as entidades centrais e as relações entre eles. [“Programa de Gerenciamento de Direitos Digitais: Perspectiva”, de Anthony Allen, Gartner, Inc., 3 de Outubro de 2002. Reportagem # DPRO-93479]

Nenhum esquema único expressa os modelos de direitos. O trabalho nesta área inclui a moldura e a Linguagem Aberta dos Direitos Digitais (ODRL). Em ODRL, se um direito não está explicitamente permitido, ele não foi concedido; ou seja, proibido. Por exemplo, um acordo pode dizer que um determinado vídeo pode ser jogado no máximo 10 vezes (uma restrição numérica) em qualquer semestre (ou seja, uma restrição temporal) por uma taxa de $10 (uma exigência de pagamento).

• Marca d’água digital embute marcações invisível em um objeto digital para rastrear o uso do e o acesso ao conteúdo.

• Assinaturas digitais usam criptografia de chave pública para fornecer autenticação de usuário, verificando a identidade de um usuário.

– Irretratabilidade: as assinaturas digitais são uma forma de provar que o remetente enviou uma mensagem (pense em um serviço de assinatura online querendo provar que entregou o conteúdo solicitado), e que um destinatário recebe uma mensagem (o cliente do serviço de assinatura online).

• A entrega de conteúdo seguro garante a entrega de documentos electrónicos, utilizando a hospedagem segura e notificações por e-mail (por exemplo, para notificar o recipiente de um documento pendente e para notificar o remetente de que o documento foi recuperado).

Controlar a distribuição e o consumo de mídia requer padrões da indústria que entreguem a interoperabilidade necessária para os consumidores e as empresas de mídia selecionarem e distribuírem conteúdo através de múltiplas redes, serviços e dispositivos. Uma linguagem que está ganhando terreno é a Linguagem de Marcação de Direitos Extensíveis (XrML). XrML é projetado para ser uma forma universal de especificar e administrar de forma segura os direitos e outras condições para todos os tipos de recursos, incluindo conteúdos e serviços digitais. Os defensores argumentam que a tecnologia pode ajudar a fornecer a interoperabilidade necessária para construir as chamadas soluções DRM “ponta-a-ponta”.

Alguns dos padrões de fato são:

Sistema de codificação de conteúdo: CSS é o padrão de criptografia usado para “trancar” todos os DVDs comerciais contendo material protegido por direito autoral, desenvolvido por vários grupos indusriais. O conteúdo é compactados e criptografados em um disco, com um conjunto de “chaves” embutidas no código. As outras chaves estão localizadas nos tocadores de DVD. O disco procura as chaves na máquina e, se combinarem, toca o disco. Nota: O programa DeCSS de Johansen é shareware, apenas uma das muitas ferramentas de descodificação disponíveis na internet para desbloquear o código em um DVD, abrindo-o para ser copiado.

Tecnologia PDF da Adobe Systems: Para o conteúdo impresso, o Acrobat da Adobe é usado para ler conteúdo protegido por ferramentas de criação do Acrobat da Adobe (PDF). O programa de leitura está disponível para baixar de graça, mas as ferramentas de autoria não estão. Como observado na seção ElcomSoft, as travas em PDF têm sido escolhidas.

(Música e vídeo) Real Networks e Microsoft: Muitos provedores de conteúdo oferecem muito do seu conteúdo através dos produtos das duas empresas e seus tocadores de mídia. A Microsoft tem DRM do Windows para a Arquitetura do Windows Media; a ferramenta de DRM da Real é executada em seu tocador RealOne e outros tocadores de media. O QuickTime da Apple é muito usado, mas não é implantado tão frequentemente como os outros dois. A Apple tem firmemente se recusado a anunciar uma estratégia de DRM. Sua iTunes Music Store, um serviço de música digital pay-per-download, distribui conteúdo em formato Codificação de Áudio Avançada (AAC). Atributos semelhantes a DRM atributos incluem ouvir músicas compradas que são parte de uma lista compartilhada (o usuário teria que obter o ID do usuário que possui as canções adquiridas). E se os arquivos do AAC do iTunes são gravados em um CD (que, aparentemente remove o DRM), e esses arquivos são convertidos em MP3s, haverá uma degradação perceptível na qualidade do som, o que acontece quando qualquer arquivo de áudio é compactado, descompactado ou recompactado.

A atual situação vem após a ascensão e queda da Iniciativa de Música Digital Segura (SDMI). O objetivo era desenvolver padrões abertos para proteger a música digital. O consórcio propôs uma série de tecnologias de marcas-d’água e desafiou engenheiros de criptografia e outros a quebrar o código. As marcas foram rapidamente hackeadas; entre aqueles que descobriram as deficiências estava o Professor Felten.

Esse ciclo de lançamento e quebra persistirá, de acordo com muitos comentaristas e participantes no negócio da segurança e da indústria de distribuição de conteúdo digital, bem como os analistas da Gartner, Inc. Novas tecnologias de controle de cópia ou DRM serão lançadas e, se eles forem usados para bloquear conteúdo popular, tais como programas, jogos de computador, música ou filmes, alguns individuos vão gastar tempo tentando quebrar essas travas. Essa realidade técnica exige, nós acreditamos, que as empresas de mídia e os detentores de direito autoral tenham menos confiança na criação de travas inquebráveis e mais na criação de ofertas que sejam flexíveis o suficiente para fornecer um nível decente de proteção contra cópias, garantindo ao mesmo tempo que uma protecção contra cópia ou tecnologia DRM quebradas possam ser facilmente substituídas e atualizadas. Essa realidade também aponta para uma maior exigência de longo prazo de que as empresas de mídia e os detentores de direitos autorais mudem de uma mentalidade de controle absoluto sobre cada parte do conteúdo.

Uma nova oferta de DRM, apresentada em janeiro de 2003, poderia se tornar o padrão para a distribuição comercial contínua de música pré-gravadas com base no CD: a Ferramenta de Sessão de Dados do Windows Media da Microsoft é projetada para desenvolvedores, especialmente aqueles que trabalham para os provedores de conteúdo e os detentores de direitos autorais. Ele suporta a entrega dos chamados CDs de “sessão dupla” ou “segunda sessão”.

A primeira sessão contém o trabalho em um formato seguro. A segunda sessão é protegida com uma ferramenta de DRM, Windows Media DRM. A versão da segunda sessão pode ter várias regras ou direitos que permitem ao consumidor fazer algumas coisas, mas não outras. Por exemplo, os consumidores têm se queixado de que o CD pré-gravado que compraram não toca de jeito nenhum ou oferece qualidade ruim de reprodução quando tocado em um tocador de PC e em alguns aparelhos de som do carro.

Esses problemas são geralmente causados por controle de cópia gravados no disco para prevenir cópia ou duplicação, confinando a qualidade da reprodução a tocadores de CD convencionais.

A Microsoft alega que a Ferramenta de Sessão de Dados do Windows Media permite a criação de CDs e DVDs seguris para reprodução em PC, por meio da definição de regras ou direitos específicos para cada disco. Por exemplo, um disco pode permitir a usuário tocar um CD ou DVD no PC e permiter ao usuário transferir o conteúdo para um dispositivo portátil de música ou tocador de DVD.

Outro concorrente na corrida para criar um esquema de proteção de cópia para a CDs pré-gravados é a plataforma CDS-300 da Macrovision, um sistema multinível que empresa alega poder inibir a partilha não autorizada de arquivos e a pirataria enquanto ainda permite aos consumidores fazer um número limitado de cópias pessoais.

Importantes como estas tecnologias são, no entanto, a forma como são aplicadas é crítica. Se o controle de conteúdo e proteção contra cópia permanecerem as principais prioridades para os editores de mídia digital, o DRM será implantado.Dado que, a fim de evitar a alienação do consumidor, os padrões de DRM precisam ser flexíveis o suficiente para proteger o conteúdo, serem substituídos quando são hackeados, e suficientemente flexíveis para acomodar mudanças no comportamento do consumidor e os princípios do fair use, os quais podem ser perturbados pela introdução de novas tecnologias.

Isso é problemático, considerando duas dificuldades associadas com o DRM:

• O uso da tecnologia para aplicar os direitos de autor. Tecnologia ou “código”, como declarou o professor Lawrence Lessig da Faculdade de Direito da Universidade de Stanford, jamais poderá mapear com precisão o uso justo, especialmente porque o uso justo é uma doutrina em evolução.

• Proteger a propriedade intelectual com DRM chega ao preço da inovação, seja a abafando ou penalizando. Essa é outra razão pela qual a DMCA é contestada pelos grupos que defendem os direitos dos consumidores e a tecnologia. O caso do DVD-Jon Johansen ilustra “inovação” bem como “conduta ilegal”, dependendo da perspectiva do leitor.

Uma maneira de abordar as dificuldades é para as empresas de mídia adotar uma abordagem abrangente em relação à distribuição de conteúdo que GartnerG2 chama de “conteúdo perfeitamente portátil”. Conteúdo perfeitamente portátil é um conceito destinado a equilibrar a necessidade de acesso e o controle de conteúdos digitais distribuídos na Internet. Como previsto pelo GartnerG2, conteúdo perfeitamente portátil permite que o conteúdo protegido por direitos autorais seja movido de um dispositivo para outro sem copiar. É conteúdo para o qual existe, em qualquer ponto no tempo, apenas um exemplar (mais do que um exemplar é possível, só depende das regras estabelecidas pelo titular do direito autoral ou editor), que pode ser visto em um PC, PDA ou qualquer outro dispositivo capaz de ser autenticado. Na exibição do conteúdo e autenticação dos certificados digitais usados pelas tecnologias de DRM, o conteúdo pode ser “travado”. O conteúdo perfeitamente portátil pode ir ao encontro das necessidades dos editores de controlar cópias não autorizadas e não compensadas, permitindo aos consumidores um senso de propriedade ea possibilidade de participar em manipulação de uso justo do seu conteúdo digital legítimo.

Na prática, o modelo de conteúdo perfeitamente portátil pode funcionar assim:

a) Um detentor de direitos autorais / empresa de mídia lança um novo trabalho com direitos autorais, neste caso, um CD da Patricia Barber. A empresa exige que o fabricante inclua na cópia de um conjunto básico de regras para como o conteúdo pode ser usado (usando um conjunto de ferramentas baseado em XrML, por exemplo). O núcleo do conceito de conteúdo perfeitamente portátil é que, a qualquer momento, haja um número predefinido de exemplares ativos do conteúdo, ou seja, um número específico de cópias de uma música ou de todo o CD pode ser feito; um número predefinido de faixas — ou do CD inteiro — pode ser convertido em arquivos MP3 e se mudou para um tocador de MP3 portátil.

b) Um consumidor que comprou o CD da Patricia Barber (ou um conjunto de arquivos que representam cada faixa da música do CD) decide emprestá-lo para outra pessoa, que o escuta.

c) Quando um amigo do proprietário do CD tem o CD seja em formato físico ou digital, o proprietário não pode ouvi-lo a menos que as regras de conteúdo lhe tenham permitido gravar um segundo CD para mudança de tempo ou local.

d) Quem pegou emprestado, e gosta de Patricia Barber, vai até a loja, compra uma cópia do CD, devolve o original ao proprietário. Ou em um modelo de distribuição digital, quem pegou emprestado experimenta as faixas qe compõem o CD, devolve os arquivos ou CD para o proprietário original.

Teoricamente, será fácil atribuir regras específicas de propriedade de conteúdos digitais e injetá-las na própria mídia. Essas mesmas regras podem ser transferidos para proteger o conceito da “primeira venda”. Um exemplo real de curto prazo de conteúdo perfeitamente portátil é o CD de sessão dupla (e possivelmente o DVD) que é projetado para equilibrar a cópia em uso justo e os direitos de primeira venda com os medos dos detentores de direito autoral de compensação indevida pelo seu trabalho.

De outra perspectiva, a noção de conteúdo perfeitamente portátil ajuda a manter um equilíbrio saudável na relação entre os fabricantes de dispositivos eletrônicos de consumo e provedores de conteúdo. Os fornecedores de conteúdos são dependentes da existência de fabricantes de dispositivos que ofereçam produtos que sejam compatíveis com o seu conteúdo e que ofereçam o melhor desempenho de reprodução desse conteúdo para usuários finais. Fornecedores de tecnologia devem oferecer os produtos que são compatíveis com o conteúdo mais popular.

Nesse caso, o conteúdo perfeitamente portátil e qualquer outro esquema de sucesso de proteção de cópias/DRM pode ser visto como a manutenção de um equilíbrio razoável entre essas duas partes, prevenindo que um exerça uma influência desproporcional sobre o outro. Um exemplo de onde esse desequilíbrio pode se tornar um problema é a Sony, que fabrica aparelhos, cria e oferece conteúdo (música e filmes), e com o sua propriedade conjunta com a Philips sobre os produtos e patentes de DRM da Intertrust, agora possui soluções de DRM próprias.

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